{"id":950,"date":"2019-07-01T13:24:26","date_gmt":"2019-07-01T13:24:26","guid":{"rendered":"http:\/\/sportheads.de\/?p=950"},"modified":"2019-07-03T08:59:04","modified_gmt":"2019-07-03T08:59:04","slug":"bundesliga-medienrechte-wie-die-dfl-den-bieter-wettbewerb-anheizen-will","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sportheads.de\/en\/bundesliga-medienrechte-wie-die-dfl-den-bieter-wettbewerb-anheizen-will\/","title":{"rendered":"Bundesliga media rights: How the DFL wants to heat up the bidding competition"},"content":{"rendered":"

Anfang des n\u00e4chsten Jahres kommen die nationalen Bundesliga-Medienrechte f\u00fcr die vier Spielzeiten ab der Saison 2021\/22 auf den Markt. Das Ziel der Deutschen Fu\u00dfball-Liga muss es sein, die Erl\u00f6se f\u00fcr die begehrten Rechte erneut in die H\u00f6he zu treiben. An welchen Stellschrauben hat die Liga-Organisation daf\u00fcr bei der Ausschreibung gedreht? <\/p>\n\n\n\n

Gef\u00fchlt war es erst gestern, dass mit Eurosport und DAZN zwei neue Player die Bundesliga- Berichterstattung aufnahmen. Dabei ist es in Wirklichkeit bereits zwei Jahre her. Und vielleicht wird bald schon wieder alles anders, denn: Ab der Saison 2021\/22 wird f\u00fcr vier Spielzeiten lang ein neuer Rechtezyklus gelten. <\/p>\n\n\n\n

Der Ausschreibungsprozess ist bereits gestartet: Zu Beginn des Jahres hat die Deutsche Fu\u00dfball Liga (DFL) das vorl\u00e4ufige Konzept beim Bundeskartellamt vorgelegt, von dort wurde es an ausgew\u00e4hlte Marktteilnehmer verschickt. Diese k\u00f6nnen das Papier nun kommentieren, anschlie\u00dfend geht die DFL in die Detaildiskussion mit dem Kartellamt. Das Magazin Sponsor\u2019s ver\u00f6ffentlichte die Pl\u00e4ne vor wenigen Wochen im Detail. Demnach soll der Pitch Anfang 2020 starten. <\/p>\n\n\n\n

Doch zun\u00e4chst ein Blick auf den Ist- Zustand:
Derzeit \u00fcbertr\u00e4gt Sky 572 Spiele der 1. und 2. Bundesliga live und exklusiv. Zweiter Live-Sender im Pay-Bereich ist Eurosport, das auf seiner Internet-Plattform Eurosport Player die Freitagsspiele der 1. Bundesliga sowie die Spiele am Sonntagmittag beziehungsweise Montagabend, die Relegation und den Supercup zeigt. Im ZDF laufen der erste und der letzte Spieltag der Bundesliga-Hinrunde sowie der Er\u00f6ffnungsspieltag der R\u00fcckrunde und der Supercup. Bei der zeitversetzten Highlight-Berichterstattung in TV und Internet kamen die ARD, das ZDF, Sport 1 und DAZN zum Zuge. <\/p>\n\n\n\n

Die Vergabe der nationalen Medienrechte f\u00fcr die vier Spielzeiten von 2017\/18 bis 2020\/21 bringt der DFL insgesamt 4,64 Milliarden Euro beziehungsweise durchschnittlich 1,16 Milliarden Euro pro Saison. Das bedeutet ein Wachstum von rund 85 Prozent gegen\u00fcber dem vorherigen Zyklus. Nat\u00fcrlich muss es das Ziel der Liga sein, ihre Medienerl\u00f6se weiter zu steigern, will sie k\u00fcnftig auch international konkurrenzf\u00e4hig bleiben. Die Strategen um Holger Blask, DFL-Direktor f\u00fcr Audiovisuelle Rechte, und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Christian Seifert haben die n\u00e4chste Ausschreibung daher an entscheidenden Stellen ver\u00e4ndert.<\/p>\n\n\n\n

Stellschraube Nummer eins:<\/strong>
Bei der 1. Bundesliga sind statt wie bislang f\u00fcnf nur noch vier Live-Pakete f\u00fcr das Pay-TV vorgesehen. In den Paketen enthalten sind die Live-Konferenzen am Samstag sowie in den englischen Wochen (Paket A), die Einzelspiele am Samstagnachmittag beziehungsweise Dienstag und Mittwochabend (Paket B), das Top- Spiel am Samstagabend (Paket C) sowie die Freitags- und Sonntagsspiele (Paket D). Das Kalk\u00fcl dahinter: Durch eine Verknappung des Angebots werden Live- Rechte attraktiver, was die Preise in die H\u00f6he treiben soll. <\/p>\n\n\n\n

Wer also ernsthaft um Bundesliga- Live-Rechte pitchen will, muss daf\u00fcr ordentlich in die Tasche greifen. \u201eHier k\u00f6nnen, sollen und m\u00fcssen Sky und andere potenzielle Bieter wohl All-in gehen\u201c, sagt Marcus Hochhaus, Managing Partner bei der Beratungsfirma Sportheads. Das er\u00f6ffnet nicht zuletzt finanzkr\u00e4ftigen Online- Unternehmen die M\u00f6glichkeit, mit einem hohen Gebot f\u00fcr eines der Pakete endlich Live-Rechte an der Bundesliga zu ergattern. \u201eZum Beispiel k\u00f6nnte Amazon nach der Testrunde mit den Radiorechten mit dem Erwerb eines Paketes einen Wirkungstreffer im deutschen Markt erzielen\u201c, so Hochhaus. Auch DAZN Deutschlandchef Thomas de Buhr hatte bereits angek\u00fcndigt, dass man sich die Live-Pakete genau ansehen werde \u2013 sofern es wirtschaftlich darstellbar sei.<\/p>\n\n\n\n

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Dr. Marcus Hochhaus, Managing Partner bei SPORTHEADS<\/figcaption><\/figure>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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