SPORTHEADS Digital Digest 2024

Mit der Digitalisierung sind umfassende Veränderungen in sämtlichen Lebensbereichen verbunden. Die digitale Transformation hat auch im Sport eine neue Ära eingeläutet. Aber wie kann der Sport auch in der digitalen Welt seine wichtige Rolle für den Leistungs- und Breitensport, als auch für die Fans und die Gesellschaft wahrnehmen? Unsere erstmalige Analyse der Digitalisierung im Sport soll neue Einsichten und Ausblicke für Entscheider bieten. Für den SPORTHEADS Digital Digest 2024 wurden dementsprechend Führungskräfte und Entscheider aus allen Bereichen des organisierten Sports nach Ihren Einschätzungen gefragt.

Über die Hälfte nicht zufrieden mit dem Stand der Digitalisierung

Die generelle Zufriedenheit mit dem aktuellen Stand der Digitalisierung im eigenen Unternehmen ist eher gering. Weniger als 50 % der Befragten schätzen den Stand als gut oder sehr gut ein. Auch wenn es in den einzelnen Branchen und Segmenten des Sportes Unterschiede gibt, so zeigt dieses erste Ergebnis bereits, wie hoch der Handlungsbedarf für die weitere Digitalisierung im Sport ist.

Digitalisierung ist Top-Thema

Entsprechend ist die Digitalisierung unter den Zukunftsthemen auch das Top-Thema, noch vor den Themen Vertrieb, Personal oder Nachhaltigkeit. Nur der sportliche und wirtschaftliche Erfolg steht erwartungsgemäß über allem. Aber was heißt das konkret? Wo gibt es den größten Nachholbedarf und was sind die Top-Themen für die Zukunft?

Zukünftige Digitalisierungsprojekte setzen den Fokus auf interne Prozesse und die Customer Experience. Dennoch variieren die Prioritäten je nach Branche und Segment. Einheitlich ist jedoch die Herausforderung, qualifizierte Mitarbeiter für die Digitalisierung zu finden und Fachkräfte zu rekrutieren. Dies stellt eine zentrale Hürde dar. Des Weiteren ist der digitale Reifegrad einer Organisation sowie der Ansatz zur Bewältigung der digitalen Transformation entscheidend für den Erfolg. Weitere Einzelheiten und Ergebnisse sind in der zugrundeliegenden Studie zu finden.

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